去年8月1日，歐司朗正式任命顧納（Gunnar Eberhardt）為歐司朗中國區(qū)總裁并兼任首席執(zhí)行官，主要負責(zé)中國市場的管理、運營及業(yè)務(wù)發(fā)展。在任命之時，顧納也表示：“中國是照明市場發(fā)展蕞快的國家之一，我希望更好地規(guī)劃和執(zhí)行我們的策略，引領(lǐng)我們進入嶄新篇章?！?

歐司朗中國區(qū)總裁并兼任首席執(zhí)行官顧納Gunnar Eberhardt

時間來到2018年3月9日，作為上任之后的首次正式亮相，歐司朗和顧納也顯得格外重視。在當(dāng)天的媒體見面會上，顧納詳細地介紹了歐司朗的全新品牌理念及中國市場的重點戰(zhàn)略領(lǐng)域，并對于媒體關(guān)心的問題做了詳細解答。在全程參與此次見面會之后，OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)編輯也總結(jié)了歐司朗希望講出的三件事。

D一件事：我們不是賣燈泡的

“我們不是賣燈泡的，而是一家高科技公司”歐司朗中國區(qū)總裁并兼任首席執(zhí)行官顧納在見面會伊始就拋出這句話。雖然看似有些玩笑的意味，但也是非常直觀的彰顯了歐司朗新的轉(zhuǎn)型方向。

作為全球照明巨頭，在百余年的發(fā)展歷史中，歐司朗在消費市場取得了令人艷羨的成績。針對公司的轉(zhuǎn)型，顧納通過品牌LOGO的調(diào)整，具體介紹了歐司朗的品牌理念：“我們一直具有創(chuàng)新精神和高科技基因，例如汽車照明、紅外LED、智慧照明等領(lǐng)域的預(yù)見性與性。在照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程中，歐司朗將繼續(xù)引領(lǐng)技木潮流方向，將自身的深厚技木經(jīng)驗積累與變革時代的新興科技相融合。我們正以先鋒之姿加速向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型！”

作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的直觀體現(xiàn)， 2017年歐司朗財報表現(xiàn)亮眼。其中，營收較去年增長超過8％，達到超過40億歐元。營業(yè)利潤達到16.8％，特別項目調(diào)整后的息稅折舊及攤銷前利潤 （EBITDA） 增長超過6％，達6.95億歐元。良好的財務(wù)表現(xiàn)也再次印證了歐司朗向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功決策。

第二件事：我們將“探索光”無限可能

伴隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型理念的提出，歐司朗也開始剝離傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)。在成功實現(xiàn)“身瘦”之后，歐司朗也變的更加聚焦。顧納表示：“從成立伊始，歐司朗始終致力于對創(chuàng)新照明的孜孜以求，從未停止探索光的無限潛能。”

“探索·光”——自然成了本次見面會的主題。顧納表示：“歐司朗產(chǎn)品主要基于半導(dǎo)體技木，并且廠泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。從虛擬現(xiàn)實、自動駕駛、智能手機，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。除了照明可見光之外，我們還不斷探索不可見光創(chuàng)新應(yīng)用。為此，我們啟動了‘鉆石’創(chuàng)新和成長計劃，增加創(chuàng)新領(lǐng)域研發(fā)投資，并通過收購與兼并，如Leddartech、DigitalLumens、Maneri－Agraz、LED Engin、Tvilight等，不斷涉足新興科技領(lǐng)域。相應(yīng)的，我們也擴建了雷根斯堡和無錫工廠，在居林新建工廠等舉措，為‘探索光’提供技木和產(chǎn)能保障?！?

而對于中國市場，顧納則表示：“展望未來，我們將始終踐行對中國市場長期投入的承諾、積極響應(yīng)中國政府的發(fā)展政策及倡議，并將以智慧出行、智慧城市和智能設(shè)備三大領(lǐng)域為發(fā)展重點，助力加速中國社會的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程?！?

第三件事：我們非常重視中國市場

中國已經(jīng)成為全球蕞主要的照明市場，這已經(jīng)成為共識。與此同時，中國正在全球新興科技變革中扮演重要角色，在物聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛、AI等領(lǐng)域已經(jīng)走在前列。另一方面，中國政策對于新興科技能夠給予更多支持和寬容度。這些都與歐司朗轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略不謀而合，數(shù)據(jù)也能很好說明問題。在歐司朗全球業(yè)務(wù)占比中，大中華區(qū)營收占比已達20.3％，并繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢?；诖?，顧納也對歐司朗在中國市場戰(zhàn)略做了具體分析：

首先，在“中國制造2025”國家戰(zhàn)略的背景下，汽車企業(yè)紛紛通過智能技木推動產(chǎn)品創(chuàng)新。而照明作為智能汽車的重要技木，其內(nèi)涵已經(jīng)遠遠不是傳統(tǒng)意義上可見光。LED技木因其體積小、節(jié)能環(huán)保、壽命長、亮度高等優(yōu)勢逐漸成為車燈技木的主流，而近年來發(fā)展勢頭強勁的新能源汽車更會持續(xù)推動 LED汽車照明的增長。其中，2017年底發(fā)布引發(fā)各方關(guān)注的蔚來ES8智能電動車就是由歐司朗為其提供整體LED汽車照明解決方案。另一方面，自動駕駛已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，作為WORLD的汽車照明供應(yīng)商，歐司朗的激光、紅外及光學(xué)傳感器技木也正在加速推進自動駕駛的實現(xiàn)。在不久前剛剛結(jié)束的2018 年CES國際消費電子展上，歐司朗就展示了其用于實現(xiàn)自動駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技木、實現(xiàn)先進駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技木、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測等技木。2018 CES期間，歐司朗更攜手Rinspeed推出Snap自動駕駛概念車，通過多種LED、激光和光電感應(yīng)解決方案，重新定義駕乘體驗。

其次，“十三五”以來，隨著對城市經(jīng)濟發(fā)展要求不斷提高，城市化進程的不斷加深，對于城市的智能化建設(shè)和管理的要求正變得越來越具體和迫切，加上政策的大力支持，中國的智慧城市建設(shè)前景十分廣闊。從芯片到下游產(chǎn)業(yè)，歐司朗具有獨特的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。今年一月，歐司朗發(fā)布了SymphoCityTM智慧城市中央管理平臺，能實現(xiàn)對城市照明、安防、環(huán)境、能源和通訊的綜合監(jiān)控和管理，并且已經(jīng)在中國的多個城市開始安裝部署。歐司朗專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案同時為多個中國地標(biāo)性項目定制了照明解決方案，其中包括上海中心的中庭和外圍燈源、武漢“兩江四岸”全長超過20公里的燈光秀，以及蘇州中環(huán)快速路整體照明等。此外，歐司朗的智能化定位照明技木也是智慧零售和精準(zhǔn)營銷的利器，其EINSTONE智能零售解決方案可以為實體商店提供近距離市場營銷解決方案。

后面，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，數(shù)字化時代的到來，我國的智能設(shè)備市場在近幾年來得到了快速的發(fā)展，包括智能手機和可穿戴設(shè)備等，作為個人智能化終端，成為人們生活不可或缺的一部分。在智能設(shè)備快速發(fā)展的同時，對于數(shù)據(jù)全，個人隱私方面的保證，變得尤為重要。在這些設(shè)備上搭載生物識別技木已經(jīng)成為新趨勢。許多制造商都將人臉識別和虹膜掃描作為新的生物識別解鎖方法。在這一領(lǐng)域，歐司朗是紅外技木的重要供應(yīng)商，我們以光構(gòu)筑信息全的屏障，保護公共場所以及個人數(shù)據(jù)的全。歐司朗正與國內(nèi)各大智能手機生產(chǎn)廠商進行合作，提供更智能，更全的解決方案。

后記：

隨著企業(yè)和資本的大量進入，全球照明行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了重大改變，里面有著太多精彩絕倫的故事?；仡櫄W司朗發(fā)展歷程，“探索·光”是初心，“轉(zhuǎn)型高科技”是又一個星辰大海。