退出亞洲和拉美市場(chǎng)，GE照明這是意欲何為？

退出亞洲和拉美市場(chǎng)，GE照明這是意欲何為？

OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)訊 近日，冷不防地，GE照明便又丟出了一個(gè)重磅消息。

報(bào)道指，該公司的CEO Bill Lacey日前在寫(xiě)給員工的郵件中稱(chēng)，自今年11月30日起，GE照明將會(huì)終止在亞洲和拉丁美洲的所有直接商業(yè)活動(dòng)，并稱(chēng)，此舉目的是使得GE照明實(shí)現(xiàn)高度聚焦，贏取和鞏固其在北美，歐洲和中東地區(qū)的市場(chǎng)地位，并且持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模和提升盈利能力。

引領(lǐng)市場(chǎng)

提起B(yǎng)ill Lacey，想必相當(dāng)一部分的業(yè)內(nèi)人士對(duì)其還是留有一定的印象。答對(duì)了，他就是在今年年初被任命為GE照明的新總裁兼首席執(zhí)行官。而在他之前擔(dān)任GE照明CEO的Maryrose Sylvester，當(dāng)時(shí)則被盛傳將會(huì)調(diào)職領(lǐng)導(dǎo)GE即將設(shè)立的Current。這是一家結(jié)合通用電氣的LED、太陽(yáng)能、儲(chǔ)能與電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)與其Predix平臺(tái)的新公司，專(zhuān)責(zé)為客戶(hù)挑選出并提供具有成本效益并效高的能源解決方案。

其時(shí)，猶記得有業(yè)內(nèi)人士不吝贊美之辭指出，Bill Lacey的任命對(duì)GE照明的未來(lái)發(fā)展，將會(huì)是個(gè)積極的、正面的消息。公開(kāi)而有限的資料顯示，Bill Lacey有著強(qiáng)力的金融背景，對(duì)于這個(gè)行業(yè)有很深的理解，而且他在處理與雇員關(guān)系和運(yùn)營(yíng)方面有著自己獨(dú)到之處?！斑@些優(yōu)勢(shì)使他成為這一職位的不二人選”。

GE照明總裁兼首席執(zhí)行官Bill Lacey

時(shí)光荏苒，不經(jīng)不覺(jué)新官上任已有大半年。對(duì)于這次公司作出的重大戰(zhàn)略性決策，Bill Lacey則強(qiáng)調(diào)，GE照明已不能僅僅滿(mǎn)足于服務(wù)市場(chǎng)，而必須引領(lǐng)市場(chǎng)，而這意味著需要集中注意力進(jìn)行創(chuàng)新、再創(chuàng)新。在他看來(lái)，這些決策將能加強(qiáng)GE照明在LED和相關(guān)技木領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，為將來(lái)打下基礎(chǔ)。

為了充分利用當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)變的機(jī)會(huì)，Bill Lacey旋即又再宣布了另一個(gè)聲明：建立一個(gè)新的孵化實(shí)驗(yàn)室，加速LED創(chuàng)新，并創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)型產(chǎn)品線。

他在這個(gè)聲明中指出，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)和測(cè)試家庭互聯(lián)技木，包括創(chuàng)建GE照明智能節(jié)點(diǎn)功能，該計(jì)劃會(huì)在今年下半年開(kāi)始相關(guān)的試點(diǎn)項(xiàng)目。而該實(shí)驗(yàn)室還將和新的生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴共同開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)造力和靈活性的智能照明解決方案，且將得到WORLD各地資源的共同支持，包括GE照明的中國(guó)技木團(tuán)隊(duì)。

巨頭策略

縱觀全球LED照明產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀可以看到，LED替換潮來(lái)臨之時(shí)，包括飛利浦、歐司朗等傳統(tǒng)照明巨頭也不得不積極踏上轉(zhuǎn)型之路（見(jiàn)下表）。例如說(shuō)GE，所采用的謀變策略，就是剝離傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)，發(fā)力LED細(xì)分領(lǐng)域，走向LED價(jià)值鏈高D。

另一方面，早于去年的12月下旬，GE在一份內(nèi)部備忘錄中就公布了于2016年1月1日起停產(chǎn)的照明類(lèi)型，包括有HID、白熾燈、熒光燈及感應(yīng)燈具（如下表所示）。據(jù)悉這是由于對(duì)傳統(tǒng)照明產(chǎn)品需求的下降和加速采用固態(tài)照明，GE照明將不再創(chuàng)建新的自定義非LED燈具的配置，這些產(chǎn)品的目錄編號(hào)將不再出現(xiàn)在報(bào)價(jià)或訂單中。并明確表示，此后GE照明將繼續(xù)專(zhuān)注于LED和智能照明技木，投資于先進(jìn)的照明控制和效高節(jié)能的LED燈具。

GE 2016年1月1日停產(chǎn)照明產(chǎn)品列表

來(lái)到了今年的2月，GE照明就拍板決定了在接下來(lái)的一年當(dāng)中，逐步淘汰在美國(guó)銷(xiāo)售的CFL(緊湊型熒光燈)燈泡，預(yù)計(jì)于年底完成退出CFL市場(chǎng)，全力沖刺LED燈泡。其時(shí)，該公司的發(fā)言人在一份聲明中這樣說(shuō)到：“在未來(lái)，GE照明將完全專(zhuān)注于創(chuàng)新和LED技木，到2020年，LED燈將占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)的一半和全球照明收入的80%將來(lái)自LED?！?

事實(shí)上，GE照明已在上個(gè)（8）月中對(duì)外宣布，為了專(zhuān)注LED技木，將于2017年8月關(guān)閉美國(guó)肯塔基州萊克星頓的兩家傳統(tǒng)照明生產(chǎn)廠。這兩家工廠分別是萊克星敦?zé)魪S和薩默塞特玻璃廠。萊克星敦?zé)魪S生產(chǎn)傳統(tǒng)燈具，雇傭了大約139名工人，而玻璃廠主要生產(chǎn)鹵素?zé)?，雇傭?1名員工。這兩家工廠被關(guān)閉之后，預(yù)計(jì)將影響該市約400個(gè)就業(yè)崗位。

GE此舉恐怕也是出于無(wú)奈，顯然，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)照明產(chǎn)品需求創(chuàng)下歷史新低的現(xiàn)實(shí)局面，已經(jīng)擺在眼前。據(jù)GE透露，其中萊克星頓工廠的生產(chǎn)能力就僅約為15%。另外，肯塔基州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)閣發(fā)言人JackMazurak也為此表示：“應(yīng)市場(chǎng)需求，薩默塞特工廠將20%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)向LED照明?？纤萁?jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)閣將繼續(xù)工作，減少對(duì)肯塔基州GE照明員工的影響。”

從GE此前所發(fā)出的一些對(duì)外聲明中，也可以發(fā)現(xiàn)，其狀況是與同為國(guó)際巨頭的飛利浦照明、三星電子等企業(yè)有著一定的類(lèi)似之處。所以我們可以看到，GE照明在提升LED市場(chǎng)滲透率的前提下，更加注重智能互聯(lián)技木的發(fā)展，在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中聚集更多的資源在產(chǎn)業(yè)鏈的高D部分，即在智能照明上面。如近年來(lái)，無(wú)論是智能建筑照明方面，還是智能LED路燈網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，GE照明的步伐都從未間斷過(guò)。

變革前行

作為名噪于照明行業(yè)的國(guó)際三巨頭之一，美國(guó)通用電氣公司(General Electric Company，簡(jiǎn)稱(chēng)GE)的歷史相當(dāng)彪炳，它創(chuàng)立于1892年，距今已逾一百多年。作為WORLD上大的提供技木和服務(wù)業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司，GE一直在公司多元化發(fā)展當(dāng)中逐步成長(zhǎng)。也許很多人還不曾留意到一個(gè)事實(shí)，GE是美國(guó)紐約道瓊斯工業(yè)指數(shù)自創(chuàng)立以來(lái)，W一的一家至今仍然榜上有名的企業(yè)?？胺Q(chēng)彌足珍貴。

此前，GE在其發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，2016年第二季度營(yíng)收由去年同期的292.3億美元漲至334.9億美元?？鄢潛p和一次性業(yè)務(wù)，調(diào)整后的營(yíng)收為244億美元。主要由于其把重心從銀行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到工業(yè)生產(chǎn)，第二季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%超過(guò)預(yù)期。公司利潤(rùn)28.9億美元，去年同期為虧損13.6億美元。基于GE第二季度總體良好，彭博分析師預(yù)計(jì)，2016年總營(yíng)收將會(huì)達(dá)到1254億美元，利潤(rùn)達(dá)到340億美元。Zacks分析師也認(rèn)為其2016年利潤(rùn)增長(zhǎng)將會(huì)達(dá)到14.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均的1.9%，可見(jiàn)后勁不俗。

GE前董事長(zhǎng)兼CEO杰克·韋爾奇

回顧在上個(gè)世紀(jì)80年代初，美國(guó)經(jīng)歷了又一次經(jīng)濟(jì)大蕭條，由于環(huán)境改變的速度超過(guò)了企業(yè)反應(yīng)的速度，加上業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)不斷改變，大部分業(yè)務(wù)雖有盈余，但投資報(bào)酬率普遍偏低。

當(dāng)其時(shí)，GE董事長(zhǎng)兼CEO杰克·韋爾奇就在這樣的大環(huán)境下臨危受命，開(kāi)始了大刀闊斧對(duì)GE進(jìn)行重構(gòu)的工作。乃至逐步帶領(lǐng)著GE，從一家制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)業(yè)和電子商務(wù)為導(dǎo)向的企業(yè)巨人，由一間百年“有名的”成為了真正的業(yè)界頭頭級(jí)企業(yè)之一。

我們知道，韋爾奇當(dāng)年是曾經(jīng)提出了知名的三個(gè)圈理論（見(jiàn)下圖）著手進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)，其重點(diǎn)即培育核心業(yè)務(wù)，放棄非核心業(yè)務(wù)，并且圍繞核心業(yè)務(wù)大舉進(jìn)入與其制造業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在前20年，GE的產(chǎn)品銷(xiāo)售占75%，服務(wù)占25%，到了現(xiàn)在，則是產(chǎn)品銷(xiāo)售占20%，服務(wù)占75%。

到了1999年，GE實(shí)現(xiàn)1110億美元的銷(xiāo)售收入和107億美元的盈利，市值躍居WORLD第二。多年以來(lái)，GE旗下?lián)碛兄?大業(yè)務(wù)部門(mén)，它們包括了：GE醫(yī)療、GE航空、GE發(fā)電和水處理、GE石油天然氣、GE能源互聯(lián)、GE運(yùn)輸、GE金融、GE可再生能源，以及我們所蕞為熟知的GE照明。當(dāng)中，GE照明集團(tuán)在全WORLD范圍內(nèi)就擁有15000多名員工，業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷(xiāo)售Reveal和Energy Smart消費(fèi)者品牌，以及Evolve、GTx、Immersion、Infusion、Lumination和Tetra等商業(yè)品牌的產(chǎn)品。以上商標(biāo)均為GE所有。

遙想在韋爾奇出掌GE時(shí)，其銷(xiāo)售額為250億美元，盈利15億美元，僅有照明、發(fā)動(dòng)機(jī)和電力3個(gè)事業(yè)部處于地位。此一時(shí)，彼一時(shí)，據(jù)稱(chēng)，現(xiàn)如今其9個(gè)事業(yè)部已在各自市場(chǎng)上均名列前茅，按單獨(dú)排名，均能進(jìn)入《財(cái)富》500強(qiáng)，實(shí)力不容小覷。

近期，為了積極布局新領(lǐng)域，GE還宣布了與華為建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)劃將與華為成熟的信息通信技木(ICT)得到結(jié)合，加速工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用的開(kāi)發(fā)。而基于這一合作，華為也將采用Predix作為物聯(lián)網(wǎng)(IoT)開(kāi)發(fā)的S選平臺(tái)。

同時(shí)，GE和華為還將合作，圍繞華為的產(chǎn)品線以及互聯(lián)網(wǎng)和IT基礎(chǔ)架構(gòu)方面的經(jīng)驗(yàn)，共同為客戶(hù)開(kāi)發(fā)端到端的應(yīng)用。相關(guān)預(yù)計(jì)，2020年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1660億美元，基于此，中國(guó)電信、安永、凱捷、英特爾等行業(yè)巨頭均已加入GE數(shù)字聯(lián)盟項(xiàng)目。

尾聲

別人做的我不做，只求殺出新“血路”。毋庸置疑，這位業(yè)界的百年巨人正邁開(kāi)了要與時(shí)俱進(jìn)的沉重步伐，有所拋棄、有所爭(zhēng)取，憑借著自身的努力不斷求變?nèi)òl(fā)新春。

所謂“好漢不提當(dāng)年勇”。有時(shí)候，做人和做事一樣，識(shí)時(shí)務(wù)、知進(jìn)退，才有機(jī)會(huì)延續(xù)成為新時(shí)代下的佼佼者。

如今，為了“變”，GE照明即將勇敢地向亞洲和拉丁美洲兩大區(qū)域揮一揮衣袖，不留一片云彩。然而它蕞終走向何處，走出如何一片新天地，無(wú)論行業(yè)專(zhuān)家還是我們這幫吃瓜群眾，大概都只能遐想猜測(cè)，靜觀其變。